拡大するプロテイン市場で、「発酵プロテイン」という明治ならではの価値

発表会では、近年のプロテインドリンク市場についても説明がありました。
健康意識の高まりや運動習慣の広がりを背景にユーザーのニーズも多様化しており、2025年度の市場規模は2017年度比で約7.7倍に伸長（※）。こうした背景のもと、明治が提案するのが「腸から理想のカラダづくりを考える」というコンセプトです。
2026年３月には、粉末タイプの「ザバス BIOPRO ホエイプロテイン 100 ヨーグルト風味」を先行発売。そして今回、より手軽に飲める飲料タイプとして「ザバス BIOPRO ヨーグルト味」が発売されました。

※出展：インテージSRI+ プロテインドリンク市場（スポーツ系）2025年4月～2026年3月と2017年4月～2018年3月販売金額の比較

商品の特徴は、プロテインを乳酸菌で発酵させる「発酵吸収製法」によって作られた「発酵プロテイン」を配合していること。たんぱく質の分子を細かく分解し、低分子化することで、吸収を効率的にサポートする設計となっています。
「ザバス BIOPRO ヨーグルト味」は、１本あたり発酵プロテインを15g配合。さらに、たんぱく質の代謝を助けるビタミンB6と、カラダづくりを栄養面からサポートするビタミンDも含まれています。
気になる味わいはヨーグルト味。長年にわたり乳酸菌研究を行っている明治が、運動時にも合うさわやかな風味を生み出す乳酸菌を選びぬき、自然な甘みとほどよい酸味のあるあと味に仕上げられました。
また、パッケージ容器は、スリムなキャップ付きで持ち運びしやすく、常温保存が可能な点も特徴です。内容量はブランド初となる300mlで、運動後だけでなく、外出先や日常の栄養補給シーンでも手にとりやすいサイズ感なのがうれしい！

新CMでは俳優・池端杏慈さんが商品の特徴を表現

発表会では、同日より放映開始となった新CM「人類の願い篇」も公開されました。CMキャラクターを務め、発表会にも登壇したのは、俳優の池端杏慈さん。

さらに、ハリウッドザコシショウさんとキンタロー。さんが商品の「プロテイン」と「乳酸菌」の組み合わせにちなんだ装いで“新コンビ”として登場。発表会では、“新コンビ結成セレモニー”も行われました。

ザコシショウさんは「プロテイン」、キンタロー。さんは「乳酸菌」になりきり、商品名と同じ「ビオプロ」というコンビ名を襲名。

２人はこの日のために用意されたネタも披露。ザコシショウさんの鉄板ネタである“誇張”をとり入れた「誇張し過ぎたプロテイン」「誇張し過ぎた乳酸菌」を披露してくれました。
その後のトークセッションでザコシショウさんは、「日々の誇張の練習がトレーニングになっているので、ビオプロを飲んでさらにパワーアップしたい」と話し、垂直跳びを披露する一幕もありましたよ。

ゲスト３名が乾杯！ 日常シーンでとり入れるなら「お風呂上がり」「寝る前」の声も

セレモニーの最後には、ゲスト３名による乾杯の音頭と試飲が行われました。
実際にビオプロを飲んだキンタロー。さんは、「あと味が非常にさわやかで飲みやすい」とコメント。
池端さんは、「本当においしくて驚きました。ヨーグルトの自然な甘さと酸味が合わさって、運動後だけでなくお風呂上がりなど日常的にゴクゴク飲みたい」と話しました。
飲用シーンについて聞かれると、池端さんは「ダンスのあとや、たんぱく質が足りないと感じたときに」、キンタロー。さんは「成長ホルモンのゴールデンタイムに合わせて、寝る前にお腹が空いたときなどにもよさそう」と、それぞれの生活に合わせたとり入れ方を提案しました。

「ザバス BIOPRO ヨーグルト味」は、たんぱく質補給に加え、乳酸菌発酵による吸収サポートという視点を加えたプロテインドリンクです。常温保存ができることや、持ち運びしやすいキャップ付き容器、さわやかなヨーグルト味など、日常の中でもとり入れやすい仕様となっています。運動後の栄養補給はもちろん、たんぱく質を意識したい日や、忙しい日の手軽な栄養サポートとしても活用してみてはいかがでしょう！

文／FYTTE編集部