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忙しい毎日のなかで、自分の健康や栄養について考えるとき、「何か対策をしなきゃ」と少し焦りを感じてしまうことはありませんか？ そんな気持ちに寄り添い、栄養との新しく前向きな出会いを提案するアサヒグループ食品が「ヘルスケアマーケティング戦略説明会」を開催。多様化する健康ニーズやライフスタイルの変化を見据えた今後の戦略とともに、３年の歳月をかけて開発した新ブランド「グミナチュラ」を初公開しました。毎日のご自愛タイムを楽しく、おいしく彩ってくれる注目の新商品とは？ 発表会の模様とともに、その魅力をレポートします♪
Contents 目次
「マイナスをゼロ」から「ゼロからプラス」へ。心躍る「Hello！ 栄養」の思想
発表会の冒頭に登壇した、アサヒグループ食品マーケティング三部長の岩崎琢也さんは、今後のヘルスケア分野における重要なキーワードとして「Hello！ 栄養」を掲げました。
健康管理や栄養補給と聞くと、不調を改善したり、不足している栄養を補ったりと、「マイナスな状態をゼロに戻す」ためのものというイメージを持つ人も多いかもしれません。
一方、アサヒグループ食品が目指しているのは、栄養との出会いを通して「毎日をより豊かに、暮らしを前向きに変えていく」という、ゼロからプラスへ向かうウェルネスのあり方です。
現在、アサヒグループ食品は健康食品市場で業界第２位のポジションを確立しているのだそう…！ 実際に2006年から2025年にかけて、ヘルスケア事業の売上規模はほぼ４倍に成長しています。
説明会では、その成長を支える主要ブランドの最新動向についても紹介されました。
「ディアナチュラ」は2007年の発売以来18年連続で成長を続け、今年は「無理しないって、健康」をコンセプトに、完璧を求めすぎないセルフケアを提案。亜鉛や鉄、カルシウムなど主要なベースサプリメント部門でシェアNo.１を獲得しています。
また、96年目を迎える「エビオス錠」は、ランナーや妊婦さん、筋トレを楽しむ人たちの間でもSNSを中心に改めて注目を集めています。
さらに睡眠ケアブランド「ネナイト」では、９月３日の「睡眠の日」の翌日となる９月４日を「目覚めすっきりの日」として独自に制定。
20周年を迎えた「スリムアップスリム」も、「減量のための置き換え」だけではなく、自分が目指すキレイのために美と健康の成分を前向きにチャージするブランドへとリニューアルし、今年２月以降５か月連続で２桁成長を遂げています。
サプリを続けにくい理由に着目。３年かけて誕生した「グミナチュラ」
健康への関心が高まる一方、日本におけるサプリメントの摂取率は、アメリカの７〜８割に比べ、いまだに「３人に１人（約３割）」ほどにとどまっています。
アサヒグループ食品が独自に調査したところ、サプリメントをとり入れない理由として、「薬のような無機質なイメージ」「毎日飲まなければならないという義務感」「人工的な印象」「最後まで続けられるか不安」といった心理的なハードルがあることがわかったそう。
そこで考えたのが、「まるでおやつを食べるように、もっと身近に、楽しく、おいしく栄養と出会える方法」でした。
こうして通常のサプリ開発期間である１年〜１年半の約２倍、３年という歳月をかけて誕生したのが、食とサプリの狭間に位置するグミタイプサプリ「グミナチュラ」です。
“じゅわっ”とほどける新食感！ 「ペクチン×シュガーレス」に注目
現在、健康食品市場の中でも、現在グミサプリのジャンルは前年比120％〜130％と急速に成長しているとのこと。
そんな市場に登場する「グミナチュラ」の大きな特徴が、「じゅわっとした食感」とシュガーレスの組み合わせです。
一般的なグミの多くには動物由来のゼラチンが使われていますが、グミナチュラでは、りんごなどの果実に由来する植物性成分「ペクチン」を使用。かんだ瞬間に口の中でじゅわっとやさしくほどける、みずみずしい果実感のある食感を実現しました。
さらに、糖アルコールを使用することで、しっかりとした甘さがありながら砂糖不使用に。この「ペクチンによる食感」と「シュガーレス」の組み合わせは、アサヒグループ食品の独自技術として特許を出願しています。
ラインナップは、「マルチビタミン（オレンジ味）」「鉄（グレープ味）」「カルシウム（アップル味）」「ビタミンC・B（レモン味）」の４種類。どれも１日２〜３粒を目安に、おいしく手軽に１日分の栄養素をとることができます。
あえての「５日分」で、もっと気軽に始めやすく
一般的なサプリメントには30日分などの大容量タイプも多く、「毎日続けられるかな？」と不安に感じる人も少なくありません。
そこでグミナチュラは、あえて「５日分」のスモールパッケージを採用。価格も290〜390円と手にとりやすく、サプリメント初心者でも気負わず試しやすい設計になっています。
テレビCMや屋外広告には、女優の長澤まさみさんを起用。販売場所もお菓子売り場ではなく、ドラッグストアなどのサプリメント・健康食品売り場を中心に展開し、あくまで毎日の健康を支えるサプリメントとして訴求していきます。
開発に携わった北山奨吾さんは、「グミナチュラをバッグに入れて外に持ち歩き、日常の好きなタイミングで楽しむという、新しい健康習慣を作っていきたい」と話します。
アサヒグループ食品の技術と想いが詰まった「グミナチュラ」は、９月７日より発売開始！
「健康のために毎日飲まなきゃ」と気負うのではなく、おいしく、楽しく、自分のペースで栄養をとり入れる。そんな新しい習慣なら、毎日の生活にも自然となじんでくれそうです♪
取材・文／FYTTE編集部
